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　　NG體育23 年起，瑜伽褲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)顯著放緩，頂流網(wǎng)紅、模特穿著瑜伽褲越來(lái)越少，這也導(dǎo)致 lululemon 在北美市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力NG體育，但 lulu 最大挑戰(zhàn)者 alo，竟變得更好了。

　　alo 在 23 年底，估值已達(dá)到 100 億美金，并在 24 年，以「每周開一家新店」的速度擴(kuò)張，且高調(diào)進(jìn)入亞洲市場(chǎng)，韓國(guó)簽下 Jisoo、海量博主帶貨，店鋪開在首爾島山公園，旁邊是愛(ài)馬仕之家，國(guó)內(nèi)也首選上海靜安嘉里中心、恒隆等核心商圈，高舉高打財(cái)大氣粗；

　　為何這么火？首先，雖被稱為 lululemon 最大對(duì)手，但 alo 不是真的運(yùn)動(dòng)品牌，瑜伽褲只是重要產(chǎn)品之一，2024 年 alo 銷售額最高的 500 件單品中，長(zhǎng)褲、運(yùn)動(dòng)褲NG體育、衛(wèi)褲的占比最高，瑜伽褲只排在第四，小紅書上，alo 針織褲、闊腿褲也遠(yuǎn)比瑜伽褲更火， Alo 精準(zhǔn)定位輕奢運(yùn)動(dòng)風(fēng) + 快時(shí)尚；

　　lulu 的崛起，離不開瑜伽潮、運(yùn)動(dòng)風(fēng)的普及，而 alo 爆紅基石，則是社媒上的「白女美學(xué)」，尤其抓住了白女那種「流行的懶」 ，這種懶與「高度自律」并不沖突，可理解成女孩長(zhǎng)期處于富足NG體育NG體育、安全感下，不再追求過(guò)度裝飾自己，更注重精神是否獲得舒適，懶的背后，是超高的「配得感」；

　　這種「懶」落在產(chǎn)品上，是服務(wù)于懶得換衣服的「多場(chǎng)景穿著褲子」 ，比如 alo 在國(guó)內(nèi)很火爆的 Cargo， 是運(yùn)動(dòng)褲 x 工裝 Cargo 的結(jié)合，運(yùn)用運(yùn)動(dòng)速干面料，但褲型相當(dāng)辣妹大闊腿，舒適、運(yùn)動(dòng)感、性感一并解決 ；

　　alo 的針織褲也非常熱門NG體育，滿足日常輕度運(yùn)動(dòng)需求，但重要的是質(zhì)感綿軟、顯瘦，非常適合春季度假、居家穿著，帶出 LA 富家千金的氛圍，目前 alo 多款針織褲，在國(guó)內(nèi)社媒熱度爆棚，成為打板重災(zāi)區(qū)；

　　alo 還非常倡導(dǎo)、不用太花心思搭配的「運(yùn)動(dòng)套裝」 ，各種新材質(zhì)單品，以多套套裝款式售賣，適應(yīng)不同溫度氣候， 「華夫格套裝」在國(guó)內(nèi)同樣火爆，簡(jiǎn)潔舒適，容易穿出好看、高質(zhì)感；

　　但這種刻意為之的「低門檻」，也確實(shí)留下了隱患，比如國(guó)內(nèi)假貨橫行，且更多「后來(lái)者」已經(jīng)火起來(lái)了，如 Kendall 近期力推的英國(guó)品牌 Adanola ，靠著風(fēng)衣 + 運(yùn)動(dòng)裝，在白女美學(xué)之上，又加了一環(huán)英倫味道；

　　于是成為現(xiàn)階段的「女生褲王」之后，alo 還必需維持住「高端定位」，以防當(dāng)市場(chǎng)開始對(duì) LA 白女千金形象感到倦怠，品牌會(huì)更快被取代。